La marca personal es lo que comunica de forma integral quién eres, tu esencia, en qué eres el mejor y de qué manera puedes ayudar a otros.
En este artículo veremos 2 ejemplos de marca personal, pero antes es importante que entiendas bien de qué se trata.
La marca personal está constituida por: un posicionamiento claro, una propuesta de valor y un plan de marketing.
Elementos fundamentales de una Marca Personal
Estos son 4 elementos básicos. Con los 2 ejemplos que veremos más adelante profundizaremos en algunos nada más, pero es importante que para trabajar tu marca personal tengas en cuenta todo esto.
#1 Qué es lo que le aportas a tu cliente.
Esto es tener claro, a nivel interno y luego exteriorizarlo, tu mensaje, qué ofreces, cómo ayudas a tu cliente.
Debes tener respondidas con claridad estas preguntas:
¿Quién se beneficia de lo que haces? ¿Quién puede hacer lo mismo que tú? ¿Quién puede apoyarte?
¿A qué te dedicas? ¿Qué problemas resuelves? ¿Cuál es la solución que ofreces a esos problemas?
Para trabajar este punto puedes ver este artículo para definir tu cliente ideal y revisar las múltiples Guías del Kit gratuito en las que te ayudamos a definir qué ofrecer.
#2 Visibilidad + promoción.
La marca personal se transmite en gran medida por lo que se ve de ti.
¿Qué se ve de ti en este momento? ¿Qué estás permitiendo que se vea o que se oculte sin tener el control sobre eso?
¿Sabes qué aparece sobre ti si te googleas? (si no lo sabes, puedes dejar este post un segundo, abrir otra pestaña y googlearte para sacarte la duda ;) )
¿Qué estás mostrando intencionalmente? ¿Es coherente con tu mensaje? ¿Qué ve de ti una persona que no te conoce y te busca en las redes sociales?
¿Se ve lo que realmente eres o no te estás animando a mostrar aspectos de tu vida que hacen a tu personalidad y a tu trabajo?
¿Qué canales de comunicación utilizas? ¿Qué canales de comunicación deberías usar teniendo en cuenta quién es tu cliente y cuál es tu oferta? (Por ejemplo, si apuntas a jóvenes, tendrás que usar facebook; pero si apuntas a ejecutivos tendrás que estar presente en linkedin).
¿Cómo estableces relaciones con otros? ¿Qué herramientas prefieres?
#3 Posicionamiento + comunicar con claridad + construir credibilidad.
Este elemento es simplemente prestar atención a si estás comunicando con claridad tu mensaje, tu solución, a quién le hablas, o no.
¿Estás transmitiendo tus logros? ¿Estás mostrando que sabes de ciertos temas? ¿Pueden percibir qué haces, en qué eres experto, etc.? (Por ejemplo, si yo no publicara nunca una imagen sobre los talleres presenciales, no podría pretender que nadie sepa que me dedico a ello).
¿Publicas en algún medio – redes sociales o tu propio blog – reflexiones sobre ciertos temas asociados al área en la que deseas posicionarte, al área que trabajas y en la que te constituyes como experto?
¿Cuáles son tus atributos particulares, tuyos y los de tu negocio? ¿Qué te diferencia? ¿Cómo generas confianza?
¿Porqué alguien al verte pensará que eres confiable?
#4 Tu personalidad, honestamente. Quién eres.
La marca personal se va a construir quieras o no
Permanentemente estás comunicando, y al no dedicarte a comunicar ciertos aspectos de tu vida que sumarían positivamente a tu marca personal, a tu credibilidad como experto en X tema, pues de todas formas estás comunicando algo que no deseas.
2 Ejemplos de Marca Personal
No hay mejor manera de aprender que teniendo modelos a seguir, mentores, o personas que ya implementaron las herramientas que queremos empezar a experimentar.
En este caso, veremos 2 ejemplos de marca personal, de la mano de dos personas completamente diferentes que se desenvuelven en áreas distintas entre sí pero que han sabido trabajar su marca personal de forma coherente con su mensaje y su trabajo.
Ellos son Alma Obregón (España) y Nelson Portugal (Perú).
Alma Obregón es pastelera y corredora. Y alrededor de esas dos actividades construye su visibilidad. Ya veremos en profundidad cómo lo hace de maravillas.
Nelson Portugal es consultor en gestión humana especializado en inteligencia emocional, que logra transmitir un mix perfecto de seriedad y profesionalismo con un estilo de vida aventurero.
Dos perfiles completamente diferentes, por eso enriquecedores. Veremos en detalle cómo estos dos profesionales que construyeron sus negocios en base a sus conocimientos y expertise, trabajan su marca personal.
Alma Obregón
Alma Obregón es una de mis cocineras favoritas, pero además de seguirla como cocinera, presto mucha atención a la manera tan natural y fantástica en la que construye su marca personal. Es sumamente auténtica, es fácil sentir que la conoces luego de ver su sitio o sus redes sociales. Así que la tomo como ejemplo, además de que es un caso de alguien que construyó su negocio independiente alrededor de sus conocimientos y su experiencia.
Veamos los distintos elementos de los que hablábamos antes, puestos en práctica en este primer ejemplo de marca personal.
Esto es lo que aparece cuando googleamos «Alma Obregón».
Claramente, Alma tiene 100% bajo control toda la información que aparece de ella, y está toda relacionada a su trabajo y a su mensaje. Tiene presencia en distintas redes sociales y tiene sitios y blogs, por lo tanto está muy bien posicionada para las búsquedas de su nombre.
Ahora bien, veamos cómo utiliza sus sitios para transmitir este mensaje.
Por un lado, tiene su sitio dedicado a su lado de pastelera: «Objetivo Cupcake perfecto». Allí podemos ver que se especializa, claramente, en cupcakes. Además, con la estética del sitio y estos collages de fotografías, transmite rápidamente mucho de su identidad: es divertida, relajada y podemos sentir cercanía con ella al ver estas imágenes ¿verdad?
Por otra parte, tiene un blog dentro de una comunidad de runners, este blog es «El blog de Alma. El lado más runner de Alma Obregón».
Ahora sabemos que no sólo es pastelera y especialista en cupcakes, sino que también se dedica a correr y no como quien sale a correr un par de veces a la semana. Viendo las imágenes de esta portada es fácil darse cuenta de que se dedica intensivamente a ello.
Hasta aquí sabemos que es una persona sonriente, relajada, corredora y pastelera especialista en cupcakes.
Un gran mensaje, un gran servicio, un negocio que aporte valor no sirve de nada si no logramos transmitirlo con claridad y conectarnos con las personas adecuadas, y que ellas se conecten con nosotros como personas y con nuestro negocio.
Nelson Portugal
Este es el segundo ejemplo de marca personal que tuve en cuenta. Verás que es muy diferente al primero, y eso es intencional.
Hay tantas formas de transmitir tu marca que no hay que cerrarse a pocas prácticas. Te traigo dos ejemplos distintos para que tengas una primera aproximación a cómo se trabaja la visibilidad.
Nuevamente, Nelson tiene bajo control absoluto qué es lo que se ve de él en google. Todo lo que aparece en las búsquedas está relacionado directamente con él (salvo un par de imágenes de jugadores de fútbol que intuyo tienen el mismo nombre ;) )
De esta manera tanto Alma como Nelson saben que si alguien los busca por su nombre porque los leyó en algún lugar, o alguien se los recomendó, los encontrará sí o sí.
A continuación verás el sitio de Nelson, que tiene al igual que Alma, su nombre como marca. Esto refuerza aún más el trabajo de marca personal dado que su marca está asociada directamente a su persona. Esto es una elección, así como hay quienes construyen sus negocios con sus nombres, puedes también ponerle otro nombre. Si eliges la primera opción, el trabajo de marca personal será aún más importante.
Un elemento muy importante para conectarte con tu audiencia y como parte de tu marca personal será que te conozcan, lo que antes decíamos que era la parte de mostrar quién eres, tu personalidad con honestidad.
Dentro de eso, Nelson muestra sus aventuras, experiencias importantes y lo que le apasiona. De esta forma sabemos que es aventurero, apasionado y honesto. Y sabemos que es cierto porque también comparte fotografías de esos momentos.
Puedes ver cómo en sus redes sociales, especialmente en Instagram transmite todos los elementos que hacen a su marca personal: profesionalismo, el hecho de que es consultor en desarrollo personal, los temas que trabaja como productividad laboral y satisfacción personal, pero también los elementos vinculados a su lifestyle como las dos fotografías que ves al medio en las que está compartiendo con amigos y otra en la que se muestra en un ambiente lindo y relajado trabajando.
Tanto en Facebook como en Twitter, marca una estética similar y así logra esa coherencia de la que tanto te hablo, junto con una imagen que da credibilidad y lo legitima como experto (la imagen de portada en la que él está dando una conferencia a cientos de personas).
En este paneo rápido de 2 ejemplos de marca personal pudiste ver diferentes usos de redes, sitios y estrategias para transmitir diferentes mensajes.
En el caso de Alma, cómo construye su identidad como cocinera especializada en cupcakes y como corredora, sumándole un toque de personalidad fresca y sonriente.
Nelson, por su parte, transmite un mensaje más elegante y sofisticado, pero muestra su lado aventurero y apasionado como vimos en la biografía en su blog.
Como verás, hay tantas formas de mostrarte como se te ocurran, y todo dependerá de cómo adecúes los atributos que ya tienes y deseas mostrar, a tus medios y redes.
En estos ejemplos ahondamos sólo en la parte de visibilidad y cómo construyen su posicionamiento online. Puedes revisar los 4 elementos que te mencioné y seguir viendo en estos ejempos o en otros cómo se trabajan en cómo escriben artículos, cómo le hablan a su cliente en los videos, etc.
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Si con el artículo anterior al que hice referencia y los ejemplos de marca personal de hoy, ya te convenciste de que debes prestarle atención a tu marca personal, puedes empezar por crear tu blog y usarlo como plataforma para comenzar y potenciar lo que hayas hecho hasta ahora.
Aquí nuevamente te dejo un tutorial de cómo hacer un blog en 10 minutos.
